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法務培訓--如何使網絡營銷合規
發布時間:2018/11/30 15:07:10 點擊數:1037

《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議于19941027日通過,現予公布,自199521日起施行。

2015424日下午,廣告法修訂草案三審稿在全國人大常委會十四次會議表決通過。表決稿新增規定,利用互聯網發布廣告,未顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉的,將處五千元以上三萬元以下的罰款

201591日起,新版《廣告法》正式實施,這也是廣告法實施20年來首次修訂,與舊法相比,新法的一大亮點是完善了廣告代言制度,尤其對明星代言和未成年人代言進行了嚴格限定。明星代言虛假廣告的將被禁止代言三年,還將承擔連帶民事責任。

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當地時間20181130日,我公司組織業務。市場、推廣等部門學習《廣告法》的網絡營銷廣告發布相關法律知識,在課程的學習過程中初步掌握新《廣告法》與我們相關的具體細節。

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新《廣告法》的些條款和我們息息相關呢?

對于保健食品廣告,要求不能表示功效、安全性的斷言或者保證;不能涉及疾病預防、治療功能;不能聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;不能與藥品、其他保健食品進行比較;不能利用廣告代言人作推薦、證明。

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新《廣告法》的我們能學到什么?

一、完善廣告準則

【變化】新的廣告法內容更加豐富,如完善了保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等廣告的準則。原來廣告法只有7種商品和服務的廣告準則,這次增加到19種。

【解讀】沒有新增內容時,對這些新加的種類進行管理,沒有明確的法律來規范,執行起來就比較困難。此前只有一些規章制度,沒有相關法律方面的東西,現在新法把規章相關內容納入其中,這是因為如醫療、保健食品等違法產生的后果很嚴重,加大了對消費者的保護力度。

二、明確定義虛假廣告

【變化】新法明確虛假的宣傳、引人誤導的內容,這些均屬于虛假廣告。

【解讀】按新法對虛假廣告的界定,查處的虛假廣告數量將會增多,對違法行為起到很大程度的震懾作用。業內也有聲音表示擔憂,違法廣告查處量驟增對廣告界是一個考驗。

三、約束廣告代言人

【變化】現行廣告法沒有對代言人的法律規制。這次廣告法修訂當中對明星代言也作了法律責任規定,明星代言不能只收錢而不擔責。只要明星代言的是虛假廣告,同樣負有連帶責任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織,不得利用其作為廣告代言人。

【解讀】老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接,為保護消費者合法權益,廣告代言人的責任應進一步強化,代言活動也應更加嚴格規范,這是國家的一種態度,限制和約束明星代言。

四、規范互聯網廣告

【變化】在現行廣告法當中沒有關于互聯網廣告的章節。這次對互聯網廣告有了規定,比如,互聯網廣告應一鍵關停,電子郵件未經同意不能發送。

【解讀】業內人士認為,互聯網的廣告形態很多,技術比較復雜。互聯網是新興事物,不應該基于傳統方式的理念,不能拘泥于傳統,理念一定要新,具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規定得很細,之后還應專門出臺一個互聯網廣告管理辦法。

五、加強對媒體監管

【變化】傳媒作為載體,發布廣告時承擔重要責任。這次對發布廣告的媒體和平臺也作了嚴格規定,并且加大了處罰力度。媒體發布違法虛假廣告,過去根據廣告費用罰款15倍,現在最高可以處罰200萬元,加強對違法廣告的震懾。

【解讀】對于違法虛假廣告的處罰,對于一些小企業來說是很難承擔的。此次新法增加了資格罰,對于發布虛假廣告的,比如,醫院違法發布虛假廣告則吊銷營業執照等。

六、可讓廣告業主自證清白

【變化】這次新法增加了操作方面的一個亮點,就是工商部門有權讓廣告業主自證清白。

【解讀】以前工商部門要證明廣告業主違法還要自己去尋找證據,現在工商部門則有權讓業主自證清白,不能證明就可依法處理,這是給予了工商部門在執法方面很大的便利。

 參考資料:

  1. 中國最新廣告法全文2015版

  2. https://baike.so.com/doc/5539467-5755650.html#refff_5539467-5755650-1

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